8153亿日元范围的日本玩具市场

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原标题：8153亿日元范围的日本玩具市场

图片来源：Pexels

近日，日本玩具协会公布了2019年（2019年4月1日-2020年3月31日）玩具市场范围观察结果。

2019年，日本玩具市场的范围为8153亿日元，同比2018年降落了2.6%。

益智玩具、兴趣玩具和卡牌类游戏，依旧是日本玩具市场最脱销的三个品类，2019年的贩卖范围分别为1691亿日元、1384亿日元和1130亿日元。

同期，增长幅度最大的是拼图类玩具，市场范围较上一年增长了16.1%，到达了115.25亿日元。

贩卖额上涨最多的，则是卡牌游戏——相较2018年增长了52亿日元，市场份额增长了4.9%，总贩卖额达1130亿日元。

另外，男孩玩具同比增长了3.2%，增至512亿日元；兴趣类玩具增长了1.3%，增长至1384亿日元。

与以上品类相较，高科技潮水玩具、女孩玩具、男孩授权脚色玩具在已往一年的体现，显得不尽如人意。

好比，由于2018年的高增长，女孩类玩具在2019年有所回落，同比降落了15.5％，市场范围缩减至600.42亿日元。但这并不表示女孩类IP的产物销量有所降落，

别的，虽然游戏相干玩具的市场范围较前一年缩减了5.3%，但“CATAN”和“UNO”这一类受众年龄较高的游戏市场范围有所扩大。

图为CATAN和UNO

而2020年2月，因疫情在日本伸张，日本对住民的外出活动做了限定。期间，拼图、立体拼图、益智等相干的女孩玩具和积木玩具销量大幅增长。

谁在动员拼图、卡牌、男孩和兴趣类玩具的增长？

2019年拼图、卡牌类游戏、男孩玩具和兴趣类玩具的涨幅居前，同比2018年漫衍增长了16.1%、4.9%、2.3%和1.3%。

是哪些IP在推动这些品类玩具市场的增长？

拼图方面，自2019年春季以来，迪斯尼旗下产物，以及《鬼灭之刃》、《名侦探柯南》等高人气授权脚色的拼图玩具销量增幅明显。迪斯尼和《名侦探柯南》是业界老IP，而《鬼灭之刃》则在近期人气高涨，其漫画单行本及其衍生品都有着精彩的贩卖量。

疫情影响下，住民足不出户，也在加速推动拼图类玩具的贩卖额增长。期间，拼图玩具不仅收获了许多新用户，许多曾经喜爱拼图的老用户也纷纷回归。

图为鬼灭之刃拼图

卡牌类游戏方面，“游戏王”和“口袋妖怪”等延续了2018年的火热态势，成为2019年度贩卖额增长最多的IP。于2019年迎来发售60周年的《塑料轨道》和迷你车、遥控车为男孩玩具带来了大部门增长，而兴趣类玩具的增长则主要来自《塑料高达》等塑料模子的贩卖额。

其他贩卖额降落的玩具品类，是由于“少子化”吗？

2019年，高科技潮水玩具、女孩玩具和男孩授权脚色玩具，分别在2019年同比降落了27.3%、15.5%和12.9%。特别是女孩玩具和男孩授权脚色玩具，似乎在贩卖额方面陷入了苦战。

不外，女童玩具中，“角落小孩的电脑”、“探求角落小孩”等角落宝物的生活脚色系列产物的人气非常高。

Sumikkogurashi和优衣库互助推出的女童T恤

“角落小孩的生活”（日语：すみっコぐらし，同名绘本中文版译为《窝在角落好放心》）是SAN-X株式会社旗下的脚色形象，由SAN-X制作本部设计室所属设计师横沟友里设计。2019年脚色形象相干商品的贩卖额约为200亿日元。SAN-X株式会社建立于1932年4月，是一家主要举行原创脚色形象开发及相干用品设计的公司，整体设计气势气魄偏可爱温馨风。

“角落小孩的生活”相干脚色形象

益智玩具方面，日本的《新学习引导要领》将编程教诲列入了必修科目，因此“COROGASWITCH 哆啦A梦”等能学习编程思维的玩具纷纷登场，得到了极高的人气，STEAM系商品也有不错的体现。别的，乐高积木也很受市场接待。

图为COROGASWITCH 哆啦A梦

这些贩卖额降落的游戏品类所服务的目标人群，险些都在0-15岁。

这就不得不接洽到日本的少子化问题。

随着期间的发展，日本女性的思想意识、生活方式、价值观、婚姻看法等都产生了巨大的变化——寻求男妇同等，不希望成为生养工具。近20多年来，日本的生养率在连续降落。

但生养率的降落和玩具市场范围的变化并非成正比。好比，2001年至2018年，18年里日本的0-15岁生齿从呈直线降落，但2018年玩具市场的范围却迎来了一个峰值——增长到了8398亿日元。

到2019年，玩具市场范围虽有小幅度降落，但也站稳了8000亿日元的关隘。

2001-2018年，日本0-15岁生齿数目和玩具市场范围的变化

日本玩具市场范围并没有受到日本少子化的影响不停缩小。

但可以确定的是，少子化的社会征象对于主打0-3岁婴幼儿玩具的品牌造成了直接的影响。

好比，people。

这家公司所贩卖的产物，以婴幼儿益智玩具的贩卖额为主。但从2018年1月期的陈诉来看，也就是2017年以来，婴幼儿益智玩具的贩卖额就已经在逐年递减。

降落最为明显的是女童玩具种类。作为People主要产物分类之一的女童玩具，虽然比年来在玩具市场范围陈诉上显示有需求增长的趋势，但和2017年的贩卖额相较，2019年People的女童玩具的贩卖额已经降落了50%。

怎么解决这个问题？有不少玩具公司通过引入新的技能、扩大产物受众年龄层等方式乐成地化解了海内少子化问题带来的影响。

People的做法是，通过扩大产物受众年龄层来增长消费群体。好比，在2015年面向已经告别益智玩具的小学生发售毕达哥拉斯校园版，2018年推出在年轻女孩子中很有人气的DIY玩具。但由于People作为0-3岁婴幼儿益智玩具的老品牌厂家，这些推进和改变并不是那么地轻松。

总体而言，2019年度的日本玩具市场范围虽然没有到达2018年的高度，但各种玩具都有颇具代表性的热门产物。在新冠疫情造成的严肃市场情况中，日本玩具仍然实现了凌驾8000亿日元的市场范围。这已是日本玩具市场范围，连续六年凌驾8000亿日元。

可预见的是，2020年玩具产业的后续发展仍会比力稳健。