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  消费者尤其是新一代年轻消费者在做消费决定时，表示更愿意参考朋友或在“种草”心愿清单中筛选。不少消费者坦言，“种草”心愿清单主要是通过观看KOL发布在抖音及小红书等社交渠道的“开箱视频”或“测评视频”而来。决定购买意愿的高低，与博主种草视频的质量与产品体验感成正相关。

  KOL的诞生与崛起：高质量测评、种草，帮助消费者“精明消费”

  互联网和社交媒体之下，KOL凭借其自身精准功能定位及语言风格，聚集并建立带有“个人IP”特色属性的忠实粉丝后援团，通过高质量测评和种草视频的形式筛选良心好货，帮助用户实现“精明消费”。

  KOL的诞生与崛起，不仅达到刺激用户销售，成就品牌方成就爆卖单品的奇迹。反之也通过完美的种草视频和带领用户“精明消费”的营销方式，累积天使用户，巩固自身头部账号的地位。

  KOL领域竞争激烈，为了能够巩固其KOL头部地位，他们也在持续不断地开拓市场上最新、最热门、最前沿的“好物”，紧跟国内外风向前沿。可以说kol们集中种草的产品，一定是目前市面上最“火”、且最有用的爆单新品。

  行业新向标:KOL都在关注的抗衰新方向“NMN”是什么?

  据KOL圈内表示，在消费中女性群体占据着主导力量，而女性群体的注意力更关注于“抗衰”和“年轻态”。他们跟着KOL种草拔草，更多的是想要完成“返老还童”的改变。因此，kol们挖掘新品的方向，也是持续围绕在女性抗衰。

  据业内介绍，Kol圈内的新宠物从抗衰老化妆品转变为抗衰老食品NMN，以抗衰老神药NMN的评价热潮为中心。除此之外，就连中国新闻周刊等权威媒体账号也在一并宣传NMN。

  NMN(烟酰胺单核苷酸)作为人体固有的代谢产物，直接可以转换为关键性辅酶NAD+。据KOL反馈，服用NMN可将NAD+水平提高，从而使细胞的能量水平和基因修复能力恢复到年轻态，达到延缓甚至逆转衰老的效果。

  据悉，目前市场上现有的含量系数分别为NMN4500、NMN6000、NMN9000、NMN11000，NMN后面的数字越高，含量系数越高。据KOL市场调研得知，市面上仅再生密码品牌的NMN含量高达11000，是kol们正在热推的“明星抗衰新品”。

  KOL们对于女性抗衰产品风向把握的一向精准，此次KOL们集体下场高频种草及测评“抗衰神药NMN”的动作。不难预测，未来女性抗衰市场中NMN有望拔得头筹。

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